教学目的
《战略管理》是培养学生基本战略管理概念,掌握基本战略管理工具,有在一定水平上应用的课程。本课程通过战略管理理论,战略管理工具的掌握,具有战略管理的分析能力。主要通过课程讲授和简单案例,深入浅出。通过本课程的学习,要求学生掌握基本的战略管理理念,以及在战略管理过程中的基本工具,适当地通过案例加以应用。使学生在28学时的学习中,运用战略管理知识,基本具备战略管理能力,起到辅助决策的作用。
教学要求
教学中要注重理论与实际相结合,加强对重点和难点的练习。战略管理知识重在利用战略管理基本工具进行管理活动,因此,在讲授基本知识时,要涉及到案例应用,明确背景。一方面可以弱化学生在学习理论枯燥情绪和畏难心理,另一方面可以强化学生理论联系实际的感性认识,从而树立基本的思维方式。
要求任课教师掌握扎实的运营管理基础知识何最新知识,充分利用多媒体教学手段,通过课堂实验、设计、讨论及案例分析等互动教学方法,以及上机操作实验等方式,帮助学生加深对课程内容的理解。
课程必备知识
先修课程:经济学、管理学、市场营销学、财务管理
知识要点
第一章 战略与战略管理
一、战略与竞争优势
二、战略管理
三、不同情况下的战略管理
学习要求:突出战略管理概念为主。
第二章 外部环境分析
一、环境构成与分析技术
二、总体环境分析
三、行业环境分析
四、竞争对手分析
学习要求:主要掌握行业环境分析。
第三章 内部环境分析
一、价值链分析方法
二、源和能力
三、核心竞争力
四、能力的竞争性评价
学习要求:主要掌握价值链分析和核心竞争力的概念。
第四章 业务层战略
一、竞争战略
二、行业生命周期阶段
学习要求:主要掌握的行业生命周期的理论和竞争战略的概念。
第五章 动态竞争战略
一、动态竞争与竞争优势
二、竞争对抗模型
三、进攻战略
四、防御战略
学习要求:主要掌握进攻战略。
第六章 国际化战略
一、经济全球化与企业国际化经营
二、国际化战略的类型
三、国际市场进入策略
四.国际化经营风险和控制
学习要求:主要掌握国际市场进入策略和国际化战略的概念。
第七章 公司层战略
一、多元化的类型和原因
二、横向多元化
三、纵向一体化
四、业务组合优化方法
五、多元化与可持续竞争优势
六、总部的价值
学习要求:主要掌握横向多元化,纵向一体化。
第八章 联盟和并购
一、战略联盟
二、并购
学习要求:主要掌握战略联盟的概念。
第九章 战略实施
一、战略实施框架
二、战略实施与公司治理
三、战略实施与组织结构
四、战略实施与控制
学习要求:主要掌握公司治理的概念。
第十章 战略领导和战略变革
一、战略领导
二、战略创新与变革
学习要求:主要掌握战略创新的概念和变革的方法。
参考书目
1、《管理学》 哈罗德.孔茨著 经济科学出版社 第10版
2、《现代企业管理》 戴瘐先著 电子工业出版社 2003
3、《战略管理》 迈克尔A.希特著 机械工业出版社 第四版
4、《运作管理》 理查德B.蔡斯等 宋国防等 译机械工业出版社 2002