教学目的与教学要求
本课程是广告学的基础理论课，它介绍广告的基本原理、整合营销理论、广告战略、广告目标与预算、广告受众、媒体策略、创意策略、设计与制作、效果评估以及广告组织与管理等相关内容，是学习广告学的入门课程。在讲授中要概念清楚，通俗易懂，严防误导学生。首先从传播学的原理来讲广告，把广告看作是一种信息传播手段。其次，要把广告放在传播学、市场学、消费者行为、文化环境中去讲，才能有广阔的视野。第三，要结合案例进行讲授，使理论与实践有紧密的联系，使学生在感性的基础上接受广告理论知识。
课程必备知识
先修课程：市场营销学
知识要点
第一章 广告基本原理
一、广告概述
二、告乏展史
三、广告学概述
四、中国广告业的现状与趋势
学习要点：广告概念、构成要素;发展史;广告环境。
第二章 整合营销理论与广告
一、整合营销传播理论概述
二、整合营销传播在中国的推广应用
三、整合营销传播对传统营销传播的挑战
四、整合营销传播与广告
学习要点：整合营销传播理论;整合营销传播理论在广告运作中的运用。
第三章 广告战略
一、广告战略分析
二、广告战略类型
三、广告战略决策的基础一广告调研
四、广告战略选择
学习要点：广告战略的内容;广告调研的方法和内容;广告战略选择。
第四章 广告目标与预算
一、广告目标
二、广告预算
三、广告计划
学习要点：广告目标的确定;广告预算的编制程序;广告预算的分配;广告计划的程序与内容。
第五章 广告受众
一、广告与广告受众
二、广告受众的权利
三、广告受众心理分析
四、广告与购买行为
学习要点：广告信息的受众与传播方式;广告受众心理分析;广告对受众行为的影响。
第六章 广告信息策略
一、广告信息构成
二、广告信息传播
三、广告信息处理
学习要点：广告信息构成与传播;涉入理论;精细处理可能性模型。
第七章 广告媒体策略
一、电视传媒决策
二、广播传媒决策
三、报纸传媒决策
四、杂志传媒决策
五、网络传媒决策
六、户外广告传媒决策
七、销售点广告传媒决策
八、视频广告传媒决策
九、企业间广告传媒决策
十、广告媒体组合
十一、广告媒体购买
学习要点：各种媒体特点和决策;广告媒体组合与购买。
第八章 广告创意策略
一、广告创意理论
二、广告创意过程
三、广告创意表现
学习要点：广告创意理论、过程和表现。
第九章 告的设计与制作
一、广告设计
二、广告文案
三、广告制作
学习要点：广告设计;广告文案要素;各种媒体广告的制作程序。
第十章 广告效果评估
一、广告效果概述
二、广告效果评估
三、广告传播效果评估
四、广告经济效果评估
五、广告社会效果评估
学习要点：广告效果的含义和分类;广告传播、经济和社会效果评估。
第十一章 广告组织与管理
一、广告组织
二、广告产业
三、广告公司的经营管理
四、广告活动的社会管理
学习要点：广告组织类型;广告代理制;广告产业结构。
第十二章 国际广告
一、国际广告的特点与意义
二、国际广告策略
三、海外广告业及其广告管理
四、国际广告的发展趋势
学习要点：国际广告的特点与意义;美国的广告业及广告管理。
参考书目
1、《广告学》 吕巍著 北京师范大学出版社 2006.8
2、《广告学原理》 陈培爱著(第二版) 复旦大学出版社 2008.7
3、《现代广告学》 苗杰著(第三版) 中国人民大学出版社 2004
咨询在线老师
